TikTok se ha convertido en una de las plataformas más potentes para marcas e influencers que buscan conectar con audiencias jóvenes y altamente comprometidas. Con su algoritmo basado en intereses y contenido viral, TikTok permite campañas publicitarias creativas que generan engagement, alcance y conversiones.
En esta guía, mencionaremos los principales tipos de publicidad en TikTok, desde anuncios In-Feed hasta colaboraciones con influencers, explicando cómo cada formato puede adaptarse a diferentes objetivos de marketing.
Anuncios In-Feed
Los anuncios In-Feed son los más similares a los videos orgánicos que los usuarios ven en su feed «Para ti». Aparecen de manera nativa, mezclándose con el contenido orgánico, lo que los hace menos invasivos y más atractivos para la audiencia. Este formato permite incluir llamadas a la acción como “Comprar ahora” o “Descargar”, lo que lo convierte en una herramienta eficaz para conversiones directas.
Los anuncios In-Feed son ideales para mostrar productos, tutoriales rápidos o demostraciones de servicio. La clave está en captar la atención en los primeros 3 segundos, usando música, efectos visuales o storytelling creativo que se alinee con la estética de TikTok. Además, este formato permite métricas detalladas de rendimiento, facilitando la optimización de la campaña y maximizando el retorno de inversión.
TopView
Los anuncios TopView son la evolución del formato de “Brand Takeover”, apareciendo como el primer video que un usuario ve al abrir TikTok. Este formato asegura visibilidad máxima y genera un impacto inmediato, ideal para lanzamientos de productos, promociones especiales o campañas de branding masivo.
El valor de TopView radica en su capacidad de capturar la atención de toda la audiencia desde el primer momento. Para marcas e influencers, significa exposición masiva y oportunidad de crear contenido memorable. Es recomendable que el video sea creativo, visualmente atractivo y que comunique el mensaje de manera rápida, ya que los usuarios deciden en segundos si continuar interactuando con el contenido.
Branded Hashtag Challenges
Los Branded Hashtag Challenges son campañas donde las marcas crean un reto específico, invitando a los usuarios a generar contenido propio bajo un hashtag determinado. Este tipo de publicidad fomenta la participación activa y puede viralizarse rápidamente, amplificando el alcance de la marca.
El éxito depende de la creatividad del reto, la facilidad de participación y la capacidad de incentivar a la audiencia a unirse y compartir su propio contenido.
Branded Effects
Los Branded Effects permiten a las marcas crear filtros, stickers o efectos de realidad aumentada personalizados que los usuarios pueden aplicar en sus propios videos. Este tipo de publicidad fomenta la interacción y la creatividad, convirtiéndose en una experiencia divertida y memorable para la audiencia.
Los Branded Effects son una herramienta excelente para aumentar la visibilidad y asociar la marca con diversión y tendencias. Además, los usuarios que usan estos efectos generan contenido que se difunde de manera orgánica, amplificando el alcance sin coste adicional. La clave es que el efecto sea fácil de usar, atractivo y coherente con la identidad de la marca, incentivando a los usuarios a participar y compartirlo.
Colaboraciones con influencers
En TikTok, las colaboraciones con influencers representan una de las estrategias más poderosas para amplificar el alcance y generar confianza. Los influencers tienen audiencias altamente segmentadas y comprometidas, por lo que su recomendación se percibe como auténtica y confiable.
TikTok ofrece una variedad de formatos publicitarios que se adaptan a diferentes objetivos de marketing, desde aumentar la visibilidad hasta generar ventas directas. Conocer y utilizar adecuadamente anuncios In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects y colaboraciones con influencers permite crear campañas más efectivas y memorables.
Para marcas e influencers, la clave es combinar creatividad, estrategia y análisis de métricas para lograr campañas exitosas que conecten con la audiencia y generen resultados medibles.
