Colaborar con influencers ofrece una valiosa oportunidad para interactuar con tu audiencia y expandir el alcance de tu negocio. Sin embargo, el marketing de influencers no es una tarea sencilla y requiere consideraciones estratégicas. A menudo, se piensa erróneamente que elegir a un influencer con una gran cantidad de seguidores y establecer una asociación garantiza automáticamente un aumento en las ventas y seguidores. Pero la realidad es que el éxito de una campaña de marketing de influencers no puede ser atribuido únicamente a una fórmula mágica.
El Marketing de influencers es una de las tendencias de marketing más utilizadas por todas las empresas y una de las mas rentables si se realiza de forma correcta. En el estudio de Influencermarketinghub.com revela que las empresas ganan $5,78 por cada $1 gastado en el marketing de influencers convirtiendo esta estrategia de marketing en una de las más demandadas. ¿Pero sabes que no hacer para no malgastar tu presupuesto de marketing?
ERRORES COMUNES EL MARKETING DE INFLUENCERS: CÓMO EVITARLO Y LOGRAR EL ÉXITO
Quieres desarrollar una campaña para promocionar uno de tus productos y te planteas la idea de colaborar con influencers. Emocionado/a, te aventuras a buscar influencers en Instagram, Youtube y TikTok que estén alineados a tu marca. Sin embargo, te enfrentas a un mar de creadores de contenido en las redes sociales, lo cual dificulta encontrar aquel que mejor se ajuste a tu estrategia y objetivos.
Además, el proceso de selección puede ser agotador y llevar mucho tiempo. Investigar y analizar a cada influencer potencial, examinar sus publicaciones pasadas, evaluar su alcance y engagement con la audiencia requiere una inversión considerable de recursos.
Como el marketing de influencers es todavía una estrategia reciente para algunas marcas, se pueden cometer muchos errores al planificar y ejecutar esta estrategia. Estos son algunos de los errores más comunes que cometen los profesionales cuando trabajan con influencers:
No investigar adecuadamente
Uno de los errores más comunes es no realizar una investigación exhaustiva antes de colaborar con un influencer. No te dejes llevar únicamente por la cantidad de seguidores. Es esencial investigar a fondo el contenido que han compartido anteriormente, la calidad de su audiencia y si se alinean con los valores y la identidad de tu marca.
Falta de claridad en los objetivos
No establecer objetivos claros y medibles es otro error común. Antes de iniciar una campaña, debes definir lo que deseas lograr. ¿Buscas aumentar el conocimiento de marca, impulsar las ventas o fomentar la participación del público? Establecer objetivos específicos te permitirá evaluar el éxito de la colaboración y ajustar la estrategia si es necesario.
No establecer una estrategia coherente
Muchas veces, las marcas se embarcan en colaboraciones con influencers sin tener una estrategia claramente definida. Es crucial alinear la colaboración con tu estrategia general de marketing. Define qué tipo de contenido se creará, cómo se medirá el éxito y qué acciones se tomarán después de la campaña. Una estrategia bien planificada maximizará los resultados y evitará que desperdicies recursos valiosos.
Ignorar las regulaciones y directrices
Omitir las regulaciones y directrices aplicables al marketing de influencers es un error grave. En muchos países, existen normativas que rigen estas colaboraciones, como la obligación de revelar las colaboraciones pagadas o de no promocionar ningún tipo de contenido que sea ofensivo. Familiarízate con las políticas vigentes y asegúrate de cumplirlas para mantener la transparencia y la confianza con tu audiencia.
No realizar un seguimiento y análisis adecuados
Por último, no medir y analizar los resultados de tus campañas con influencers es un error común. El seguimiento de métricas clave te brinda información valiosa para evaluar el rendimiento de tus esfuerzos y tomar decisiones informadas en futuras colaboraciones. Analiza datos como el alcance, la participación y el ROI. Utiliza herramientas de análisis para obtener una visión completa y ajusta tu estrategia en base a los resultados obtenidos.
Cómo no cometer errores en tu campaña de marketing de influencers
El marketing de influencers puede generar resultados significativos, siempre y cuando los profesionales estén familiarizados con los pasos clave para llevar a cabo una campaña exitosa. Con el objetivo de brindarte asistencia en la implementación de una estrategia con influencers para tu empresa, hemos desarrollado un articulo sobre las métricas que debes analizar en tus campañas con influencers en Instagram.
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