Indudablemente, estamos ante la película más esperada del verano y, en realidad, de los últimos años. Desde su anuncio en 2009, ha pasado por varias manos, incluyendo las actrices Amy Schumer y Anne Hathaway, hasta que en 2019 Margot Robbie aceptó el desafío de llevar a Barbie a la pantalla grande.
La entrañable muñeca rosa que ha sido compañera de infancia para muchos, aterriza en España el 21 de julio con una campaña de marketing revolucionaria que ha impregnado el mundo de una atmósfera llena de colores vibrantes. No solo hemos sido testigos de numerosas personas, tanto influyentes como no influyentes, recreando los icónicos atuendos de Barbie, sino que también hemos presenciado una gran exhibición de recursos tanto en el ámbito digital como en el tradicional para promocionar la película.
LA EXITOSA ESTRATEGIA DE MARKETING DETRÁS DE BARBIE
Este proyecto cinematográfico evoca un sentimiento de nostalgia en muchos adultos, ya que la icónica muñeca Barbie formó parte de sus infancias. Ahora, poder verla cobrar vida en la gran pantalla es un viaje al pasado que se recuerda con gran cariño. Además, esta producción cuenta con la destacada participación de artistas de renombre como la exitosa cantante Dua Lipa y la popular artista Karol G, lo cual es parte de una estrategia cuidadosamente diseñada.
A pocos días del esperado estreno de la película «Barbie», la compañía ha desplegado una impactante campaña promocional para generar un gran interés en torno a ella. Esta estrategia publicitaria, que incluye las habituales acciones en televisión, publicidad exterior y redes sociales, se destaca por la cantidad de alianzas y asociaciones establecidas con otras marcas. Además, se ha cuidado hasta el más mínimo detalle relacionado con el universo de la muñeca para captar la atención de la audiencia potencial y lograr un alcance máximo para la película
Miles de marcas que se han unido al universo pink de Barbie
La colección de Zara inspirada en Barbie
Exito rotundo de la colección de Zara inspirada en Barbie, ya que se agotaron rápidamente algunas prendas en unas pocas horas de su lanzamiento, lo cual es un claro reflejo del entusiasmo que esta generado la película. La asombrosa colección incluye varios conjuntos inspirados en los icónicos atuendos que la actriz australiana luce como Barbie, como un deslumbrante vestido a cuadros vichy rosa y un conjunto de estilo cowboy de pies a cabeza.
Primark y su locura por el rosa
La reconocida marca Primark no ha querido quedarse atrás y se ha unido a esta tendencia. Recientemente, han lanzado una fascinante línea de productos inspirada en Barbie, que abarca una amplia variedad de artículos.
Esta colección incluye prendas de moda como sudaderas, bañadores y camisetas, así como productos lifestyle como auriculares inalámbricos, pegatinas y vasos. Con esta propuesta, Primark ofrece a sus clientes una oportunidad única de sumergirse en el mundo de Barbie y disfrutar de su estilo en diferentes aspectos de su vida diaria.
Colaboración con Xbox
Recientemente se ha revelado una de las colaboraciones más anticipadas y estratégicas: la unión de Barbie y Xbox para lanzar una edición especial. Lamentablemente, se prevé que esta edición limitada será altamente demandada y difícil de conseguir. Además, la compañía ha anunciado emocionantes regalos para los jugadores de Forza Horizon 5: versiones virtuales del icónico Chevrolet Corvette clásico de 1956 de Barbie y la camioneta Hummer 2022 de Ken.
Este sorprendente partnership ofrece a los aficionados la oportunidad de disfrutar de estas emblemáticas piezas de la cultura pop en el mundo virtual del juego.
Airbnb y la Pink House en Malibu
Airbnb ha decidido maravillar a los seguidores de la icónica muñeca con una experiencia especial que estará disponible los días 21 y 22 de julio. En esta experiencia única, los huéspedes podrán disfrutar de la espectacular mansión de Barbie, la cual cuenta con una impresionante piscina que ofrece vistas panorámicas incomparables de la costa de California. Además, la mansión cuenta con un gimnasio y un encantador patio al aire libre.
Para aquellos que reserven la habitación de Ken, se les brindará la oportunidad exclusiva de explorar el elegante vestidor de Ken, disfrutar de la animada pista de baile de la mansión y sumergirse en la impresionante piscina infinita.
Las reservas para esta experiencia excepcional estarán disponibles a partir del 17 de julio, a las 19 horas en California. No te pierdas la oportunidad de vivir momentos inolvidables en este alojamiento único y sumergirte en la magia de la mansión de Barbie.
Publicidad exterior
La estrategia publicitaria convencional también está presente, sin embargo, vale la pena resaltar que el nivel de reconocimiento de esta marca es tan extraordinario que solo basta con colocar un cartel de color rosa en espacios públicos con la fecha de estreno para que de inmediato se identifique como la película de Barbie. La notoriedad alcanzada es verdaderamente impresionante.
La estrategia publicitaria fue más allá de los tradicionales carteles en lugares públicos, presentando propuestas innovadoras. Un ejemplo de ello fue la colocación de bancos en espacios públicos que fueron completamente decorados con imágenes de Ken y la fecha de estreno de la película. Estas acciones publicitarias no convencionales captaron la atención de manera creativa y efectiva.
El filtro de inteligencia artificial Barbie Selfie Generator
A través de este filtro podrás convertirte en Barbie o Ken y compartirlo en tus redes sociales. Esta ingeniosa idea para hacer viral el contenido es una de las brillantes estrategias de marketing de los creadores de nuestra muñeca favorito. Es muy sencillo y tan solamente tienes que dirigirte a la página web del Generador de Selfies de Barbie y seguir los pasos que te indican.
Una vez que hayas finalizado tus personalizaciones, podrás descargar el póster y compartirlo en las redes sociales utilizando el hashtag #BarbieTheMovie.
No necesitas mucho presupuesto para hacer un buen Marketing
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