El uso de las redes sociales se encuentra en aumento hasta el día de hoy por el desarrollo de nuevas plataformas, tales como TikTok, o tendencias de consumo, como X (ex Twitter). Dicho incremento incentiva a que los influencers se vean obligados a aumentar su presupuesto de colaboración con marcas, ya que su audiencia es cada vez más grande.
En el siguiente artículo mencionaremos los múltiples aspectos relacionados con el presupuesto que lleva a una marca contratar a influencers para difundir mensajes en redes sociales.
Colaboración con influencers
Desarrollar una estrategia efectiva de marketing de influencers es un proceso dinámico que requiere aprendizaje continuo, particularmente al asignar presupuestos para colaborar con influencers. Cada influencer establece sus tarifas para la creación de contenido, pero es crucial considerar las diferentes adaptaciones que los mensajes puedan necesitar para alinearse con los objetivos de la empresa. Esto abarca una variedad de formatos y enfoques, tales como publicaciones pagadas, contenido orgánico, historias diarias, videos, reels, derechos de imagen y más.
| Tipo de influencer | Número de seguidores | Rango de precio |
|---|---|---|
| Micro influencer | 10.000 – 100.000 | 200 € – 1500 € |
| Medium size | 100.000 – 300.000 | 1500 € – 3000 € |
| Macro influencer | 300.000 – 1 Millón | 3000 € – 7000 € |
| Mega influencer / Celebridades | +1 millón | +7000 € |
Es importante comprender que este es solo un cuadro orientativo de los posibles precios que cobran los influencers por colaboraciones con marcas, si quieres conocer cuánto puede costar una estrategia de marketing de influencers para tu marca puedes contactarnos y comentarnos la campaña, tus objetivos, presupuesto e intereses para que podamos ofrecerte las opciones ideales para tu negocio.
Factores que influyen en el presupuesto
El presupuesto varía en función de los diferentes aspectos que mencionamos a continuación:
Número de seguidores
Es el factor que más influye en el precio de la colaboración, ya que esto determinará si tu marca estará impulsando una estrategia con nano, micro, macro o mega influencers. Es por esto que dependiendo el tipo de influencer que quieres escoger (o puedes) dependerá del precio, ya que a medida que aumenta la cantidad de seguidores las tarifas son más elevadas.
Engagement rate diario del influencer
La tasa de engagement o interacción es el indicador que le permite comprender a la marca si el influencer que está por escoger genera compromiso e interacción por parte de su audiencia, ya que querrás que tus mensajes tengan una alta tasa de interacción, sea para el influencer como para tu marca (ventas, visitas a la página web, etc.)
Tipo de contenido a difundir
Otro de los factores que influyen en el precio de la colaboración es el formato de publicación que se utilizará, sea uno solo o más de uno. Los formatos pueden ser historias, videos, reels o publicaciones.
Por ejemplo, las historias tienen una duración de solo 24 horas, mientras que las publicaciones y los reels quedan visibles en el perfil del influencer, por lo que el precio será distinto dependiendo el formato que se escoja.
Duración de la campaña
A su vez, la cantidad de tiempo que tengan que colaborar un influencer con tu marca hará que el precio del contrato varíe, ya que no es lo mismo una participación puntual y única o una participación a largo plazo.
Por ejemplo, una campaña puntual en la que el influencer participe en un evento específico suele tener un coste menor que una campaña de mayor duración, como los eventos digitales tipo Hot Sale que se extienden por varios días. Además, es importante considerar que las colaboraciones a largo plazo no solo aportan mayor credibilidad y fortalecen la relación entre la marca y el influencer, sino que también pueden dar como resultado mejores tarifas comparadas con la contratación de acciones aisladas.
Exclusividad
Existen marcas que tienen la concepción de que los influencers que participen con ellas deben tener un contrato de exclusividad para que no tengan colaboraciones paralelas con marcas competidoras. Es por esto, que si la marca quiere que él influencer trabaje de forma exclusiva para dicha marca, un precio mayor.
Plataforma a utilizar
Por último, pero no menos importante, la plataforma utilizada influirá significativamente en el coste. Los influencers pueden emplear Instagram, Facebook, Twitter, TikTok o YouTube, y cada plataforma requiere distintos tipos de contenido. Por ejemplo, en YouTube, el contenido tiende a ser más elaborado y de mayor duración, mientras que en TikTok se prefieren videos más cortos y dinámicos. Esta variación en el tipo de contenido impacta directamente en el precio y la estrategia de la campaña.
Sin embargo, debes comprender que en una estrategia con influencers no se deben utilizar todas las plataformas, sino las que tu marca quiera y comprenda que está su audiencia. Lo importante es elegir la plataforma adecuada en cada campaña y adaptar el contenido y el presupuesto a ella.
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