¿Te has preguntado cómo se regula la actividad de los influencers? Es probable que hayas oído hablar de la nueva ley de influencers y creadores de contenido que entró en vigor el año pasado en España, pero quizás aún no entiendas del todo cómo funciona. Como influencer, es fundamental que conozcas la normativa legal que afecta a tu actividad comercial si es que eres creador de contenido, ya que el mercado evoluciona constantemente. En este artículo, te brindaremos información relevante para que entiendas mejor la regulación. ¡Sigue leyendo para descubrir más!
LEY DE INFLUENCERS EN ESPAÑA ¿EN QUE CONSISTE?
La Ley 13/2022, conocida como LGCA, ha entrado en vigor desde el 9 de julio de 2022, y tiene un enfoque especial hacia los influencers y creadores de contenido audiovisual, regulando el contenido que promocionan en sus redes sociales.
La normativa legal aplica a Influencers en España que regula la publicidad online y, en particular, la promoción de productos o servicios por parte de los creadores de contenido en sus redes sociales. La regulación tiene como objetivo garantizar que las publicaciones patrocinadas sean claramente identificables y que los consumidores estén adecuadamente informados sobre la naturaleza de las mismas.
Sin embargo, estos servicios tienen un impacto importante en la sociedad y necesitan un marco jurídico actualizado para reflejar la evolución del mercado. Esto incluye la promoción de valores y educación a través de una transmisión igualitaria y no discriminatoria, eliminando cualquier tipo de estereotipo de género.
¿Por qué se necesita la Ley de Influencers en España?
La necesidad de la Ley surge de la creciente popularidad de los influencers y de la importancia cada vez mayor de la publicidad en línea. La legislación tiene como objetivo garantizar que los consumidores estén adecuadamente informados sobre la naturaleza de las publicaciones patrocinadas y que las marcas y los influencers sigan prácticas publicitarias éticas y transparentes.
¿Cómo afecta a los influencers y las marcas?
La Ley de Influencers en España afecta tanto a los influencers como a las marcas que utilizan sus servicios para promocionar productos o servicios. Los influencers deben cumplir con las normas de divulgación establecidas en la legislación y proporcionar información clara y precisa sobre la naturaleza de su relación con las marcas que promocionan. Las marcas, por su parte, deben asegurarse de que los influencers cumplan con las normas de divulgación y de que cualquier publicidad en línea sea claramente identificable.
¿Cuáles son las obligaciones de los influencers?
- Los influencers deben etiquetar explícitamente en cada contenido que difunden por redes sociales que se trata de una publicidad. Su objetivo es otorgar transparencia hacia sus seguidores y proteger sus derechos como consumidores para que no haya confusión entre contenido publicitario y el orgánico.
- Está prohibido que los influencers difundan contenido en redes sociales sobre productos nocivos que puedan afectar a la salud y bienestar de los consumidores más jóvenes, tales como tabaco, alcohol, medicamentos, juegos de azar, apuestas dirigidas a menores, entre otros.
- Regulación estricta para contenido publicitario sobre bebidas alcohólicas para evitar que su promoción sea difundida en determinados horarios nocturnos.
- Los influencers españoles que cumplan con los requisitos deben registrarse en una plataforma online del Ministerio, lo que permite tener un mayor control y seguimiento de su actividad como creadores de contenido.
¿Qué consecuencias habrá si no cumples la ley?
Con la nueva Ley de Comunicación Audiovisual, los influencers que realicen actividades comerciales en sus posts, reels, videos, stories o directos deben informar de manera explícita utilizando términos como «colaboración», «patrocinio» o «publicidad». Además, según la ley, los influencers serán considerados «prestadores de servicios de comunicación audiovisual» y deberán cumplir con sus obligaciones y responsabilidades.
Es importante tener en cuenta que la desobediencia a esta ley conlleva sanciones graves, incluyendo multas de hasta un millón de euros o la retirada de la licencia en casos más graves. Si estas pensando en desarrollar una estrategia con influencers, puedes descargar nuestro ebook totalmente gratis donde te explicamos como desarrollar una estrategia de influencers exitosa.
